Пока все трубят о грядущем экономическом кризисе, некоторые компании радуются неожиданно повысившейся прибыли. Некоторым пандемия коронавируса сыграла на руку, причем обогатились не только продавцы масок и антисептиков. Forbes выявил проекты, которые не имеют никакого отношения к коронавирусу, но, тем не менее, тоже заработали сверхприбыль во время карантина.
Системы для очистки и обеззараживания воздуха.
38-летний физик-ядерщик из Новосибирска Дмитрий Трубицын торгует системами для очистки воздуха с 2006 года, но еще никогда не видел такого потребительского бума. Только за первый квартал 2020 года его компания выручила вдвое больше, чем за аналогичный период 2019 года.
Трубицын рассказывает, что в самом начале своей работы компания «Тион» выпускала системы очищения для нежилых помещений — офисов, концертных залов, торговых центров, медицинских и госучреждений. Первый работающий прибор Трубицын с командой разработали только через год.
«Довольно долго мы ползли на окровавленном пузе, потому что постоянно дорабатывали приборы — слушали фидбэк с отвертками в руках», — вспоминает Трубицын.
Но в 2010 году на помощь компании пришел московский смог. Компания получила массу заказов не только от корпоративных клиентов, но и от частных лиц. За три летних месяца Трубицыну пришлось выпустить воздухоочистителей больше, чем за четыре предыдущих года.
Предприниматель быстро понял, что ситуация с коронавирусом — это прямой путь повысить продажи. И правда, уже в феврале на «Тион» посыпались заказы. Школы, больницы, офисы, частные клиенты — все хотели обезопасить себя ,своих близких и сотрудников от заражения опасным вирусом.
«Рост спроса почувствовал почти каждый сотрудник: всем начали звонить знакомые и спрашивать, какое оборудование им нужно, сколько оно стоит и как заказать. На отдел по работе с медучреждениями и корпоративными клиентами вообще сошла лавина заказов, они начали работать в очень интенсивном режиме», — вспоминает Трубицын.
Forbes подтвердил бешеный ажиотаж вокруг продукции «Тиона». Согласно данным Ozon, в первом квартале 2020 года продажи «Тиона» выросли в три раза по сравнению с показателями прошлого года, также о резком росте спроса сообщили в пресс-службе интернет-магазина «Беру».
Заказы нужно было обрабатывать, но людей не хватало. Трубицыну пришлось расширить штат и сделать смены двенадцатичасовыми. В мае предприниматель планирует учредить круглосуточный график работы. Но даже не поможет справляться со всеми заказами в кратчайшие сроки.
«Понятно, что это не панацея. Поставить обеззараживатель воздуха не означает спастись от коронавируса. Но можно существенно минимизировать риски заражения воздушно-капельным путем, потому что существенная часть молекул вирусов задерживается и погибает в фильтрах», — уверяет Трубицын.
Многие эксперты считают, что очистители воздуха останутся популярным приобретением и после коронавируса, но у Трубицына не столь оптимистичные прогнозы. Он думает, что после пандемии спрос от частных лиц на его продукцию снизится, но выражает надежду, что компании-гиганты и дальше будут устанавливать в своих помещения системы очищения воздуха.
Виртуальные модели
Компания Malivar, разработчик персонажа Aliona Pole, за апрель увеличила свою выручку в десятки раз. Все физические мероприятия во время карантина отменены, и люди все чаще ищут развлечений в виртуальном мире. Среди отмененных мероприятий — модные показы и съемки роликов. Заказчики не хотят терять деньги, поэтому заменяют реальных людей виртуальными моделями.
«Мы вошли в период, когда цифровое проявление — наши аватары в соцсетях, образ в интернете — становится более важным, чем физическое — то, как мы выглядим в реальной жизни. Это дало толчок такому тренду, как Digital Human, которые интереснее, чем «обычные люди», — объясняет интерес к этому явлению Виктор Захарченко, управляющий партнер фонда FunCubator.
Первым таким виртуалом в 2016 году стала блогер Лил Микела (2,1 млн подписчиков в Instagram) от разработчиков американской компании Brud. Персонаж прорисован настолько мастерски, что с первого взгляда его сложно отличить от реального человека. За 4 года виртуальная модель снялась в рекламе Prada и Calvin Klein, записала десяток песен и сняла клипы к ним.
«Миллениалам кажется абсолютно естественным следить за виртуальными персонажами и их историями. Эти ребята родились и выросли с компьютерными играми, без гендерных стереотипов, интересуются вопросами экологии и осознанного потребления, активно пользуются AR-эффектами в соцсетях. Можно сказать, что виртуалы даже более естественны для цифрового мира, чем люди», — рассказывает 33-летний Валерий Шарипов, который ранее работал маркетологом в YotaPhone и веб-студии Riplemark, а потом основал компанию по разработке виртуальных персонажей Malivar.
«Людям абсолютно все равно, кем удовлетворять свое любопытство в соцсетях. Неважно, кто это: котик, человек, девушка из киберпанка. Учитывая однообразность блогерского контента, вполне закономерно, что люди каждый раз хотят чего-то нового», — добавляет основатель маркетингового агентства Qmarketing Роман Кумар Виас.
В 2018 году Шарипов создал своего первого персонажа — Aliona Pole (19 800 подписчиков в Instagram). Aliona постит в Instagram текстовые рассказы о своей жизни, философствует, посещает кафе и путешествует, встречается с людьми. Во время пандемии виртуалу посыпались заказы, как из рога изобилия.
«Для создания проекта с виртуальной моделью можно абсолютно все сделать удаленно: выбрать цвет волос, мейкап, одежду, освещение и локацию, записать музыку», — говорит дизайнер Константин Шиляев, основатель бренда солнцезащитных очков Fakoshima. Aliona Pole стала моделью ,которая рекламирует его очки.
«Мы и так практически не выходим из сети в течение дня, в момент изоляции все внимание людей будет сконцентрировано там», — уверен Шиляев.
Также Aliona стала одной из виртуальных моделей на Неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week, которая проходила в этом году в режиме онлайн, и моделью цифровой коллекции одежды, которую представил AliExpress.
«Текущая ситуация подтолкнула нас к выходу в новые измерения. Мы видим перспективу в развитии виртуального fashion и, как технологичная компания, хотим быть первыми в этих экспериментах», — ответили Forbes в пресс-службе AliExpress.
Пока что для российского рынка виртуалы остаются экзотикой, но эксперты уверены, что их популярность будет толкьо расти. Более того, основатели компании Malivar считают, что в скором времени людям даже не понадобится реальная одежда — можно будет покупать цифровые вещи и «надевать» их на себя на фото.
«Корона уйдет, а многие паттерны поведения останутся. Уверен, мы будем расти и дальше при любых сценариях», — убежден Шарипов.